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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准，《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会，主办单位为中国商业经济学会，出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号：CN 11-5036/F，国际标准连续出版物号：ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库（CJFD）》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库（全文版）》《中国核心期刊（遴选）数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代，从国家发展和人民利益出发，紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求，侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究，推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨，发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文，实现理论研究成果的转化与交流。


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共享经济背景下产品图片呈现方式和顺序的劝说效应 ——基于在线短租平台的实证研究
作者：张君慧 宋宇 温暖
作者单位：河南农业大学经济与管理学院
【摘  要】本研究以共享住宿领域的在线短租平台为例，结合刻板印象理论和信息处理理论，探讨了产品图片呈现方式和顺序对消费者参与协同消费意愿的劝说效应。实验1考察了在线短租平台两种产品图片呈现方式（单一呈现方式和混合呈现方式）与产品价格对消费者参与协同消费意愿的交互效应，结果发现，对于低价产品，单一呈现方式和混合呈现方式对消费者参与协同消费意愿的影响不存在显著差异；而对于高价产品，混合呈现方式更能提升消费者参与协同消费的意愿。实验2进一步聚焦于采用混合呈现方式的高价产品，基于呈现顺序，将产品图片划分为先功能型后社会型和先社会型后功能型的图片呈现顺序，并分析了两种产品图片呈现顺序对消费者参与协同消费意愿的影响，实验结果表明，先社会型后功能型的图片呈现顺序对消费者参与协同消费意愿的影响更大。
【关键词】共享经济；在线短租平台；产品图片呈现方式；呈现顺序；协同消费

【中图分类号】 F592       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949（2022）05-0131-06

基金项目：河南省重点研发与推广专项（软科学）项目“共享经济理念下河南省乡村旅游业发展对策研究”（192400410024）；河南省高等学校重点科研项目“共享经济背景下协同消费参与机制研究”（19A630016）；河南省教育厅人文社会科学研究一般项目“共享经济背景下消费者协同消费参与意愿研究”（2019-ZZJH-046）；河南农业大学科技创新基金“消费者协同消费参与的影响因素及其作用机制研究”（KJCX2019B03）
作者简介：张君慧（1989-），女，河南南阳人，工商管理博士，河南农业大学经济与管理学院讲师，硕士生导师。研究方向为消费者行为；宋宇（1979-），男，河南郑州人，河南农业大学经济与管理学院副教授，硕士生导师。研究方向为消费者行为；温暖（1980-），女，河南南阳人，河南农业大学经济与管理学院讲师。研究方向为消费者行为。
文章著录格式：张君慧，宋宇，温暖. 共享经济背景下产品图片呈现方式和顺序的劝说效应——基于在线短租平台的实证研究[J].时代经贸，2022（5）：131-136
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