2024年3月29日 星期五
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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消费者选择O2O模式商超行为影响因素分析 ——以上海盒马鲜生为例
作者:黄轶珺1 徐仁杰2 丁其磊1
作者单位:1.上海海洋大学 2.上海财经大学
【摘  要】自2013年起,O2O模式进入高速发展阶段,这对传统零售业来说是一场革命。2017年“盒马鲜生”获得了广大消费者的青睐。作为O2O新型零售模式的代表,探究影响消费者购买决策的因素对我国传统零售业转型发展有着重要的影响。本文以上海地区盒马鲜生520个消费者样本为对象,试图对消费者购买的动机进行剖析,并通过实证分析,研究内部因素和外部环境因素对消费者购买决策的影响及其内在逻辑。研究结果表明:消费者年龄、收入水平、对新鲜事物的接受程度、线上购买生鲜的意愿程度、消费体验、配送时效和天猫品牌影响力是影响其选择盒马鲜生的主要因素。基于研究结论,本文为传统零售业转型发展提供了三点营销启示。
【关键词】O2O模式;盒马鲜生;传统零售业转型

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)01-0114-04

作者简介:黄轶珺(2000-),女,汉族,上海人,本科在读,上海海洋大学,研究方向为消费者行为;徐仁杰(1991-),男,汉族,江西南昌人,讲师,硕士研究生,上海财经大学,研究方向为消费者行为;丁其磊(1986-),男,汉族,江西南昌人,讲师,博士研究生,上海海洋大学,研究方向为消费者行为、渔业经济管理。
文章著录格式:黄轶珺,徐仁杰,丁其磊. 消费者选择O2O模式商超行为影响因素分析——以上海盒马鲜生为例 [J]. 时代经贸,2023(1):114-117

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