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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2023年 第2期
善因营销契合类型、道德情绪对购买意愿的影响
作者:杨 文1 杜夏丽1 董妙妙2
作者单位:1.武汉科技大学恒大管理学院 2.珠海格力电器股份有限公司
【摘  要】本文引入道德情绪(自豪、感激)作为中介变量,信息框架(积极/消极)作为调节变量,通过情景实验法探究了善因营销契合类型(形象契合/功能契合)对消费者购买意愿的影响机制。结果表明:形象契合比功能契合更能让消费者产生购买意愿,道德情绪在善因营销活动契合类型与消费者购买意愿之间起完全中介作用;信息框架在契合类型与消费者购买意愿之间起调节作用。本文以期为企业设计和实施有效的善因营销活动提供一定的建议。
【关键词】功能契合;形象契合;信息框架;道德情绪;购买意愿

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)02-0106-05

基金项目:本论文受湖北省教育厅科学研究计划指导项目“互动仪式链视角下的员工志愿服务场景的设置策略”(项目编号:B2016009)资助;受武汉科技大学服务科学与工程研究中心开放基金项目“服务型企业员工志愿服务与员工满意度之间的关系探究——基于情感工作事件视角”(项目编号:CSSE2017GB11)资助
作者简介:杨文(1983-),女,汉族,武汉科技大学恒大管理学院讲师,研究方向为企业社会责任、消费者行为;杜夏丽(1997-),汉族,武汉科技大学恒大管理学院毕业生,研究方向为消费者行为;董妙妙(1999-),汉族,珠海格力电器股份有限公司客户经理,研究方向为客户关系管理。
文章著录格式:杨文,杜夏丽,董妙妙. 善因营销契合类型、道德情绪对购买意愿的影响 [J]. 时代经贸,2023(2):106-110

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