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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2023年 第5期
短视频营销对消费者购买决策影响研究
作者:刘湘宁 周玲宇
作者单位:湖南工程学院管理学院
【摘  要】电子商务与互联网行业目前呈蓬勃发展趋势,近年来各类短视频营销活动更是打破了消费者传统消费模式,成为电子商务发展中的新热点。本文主要围绕短视频与消费者购买行为决策的相关性展开研究:首先通过调查问卷,了解短视频平台发布相关信息对消费者购买决策是否存在影响,确定消费者心理和消费者购买决策行为之间的关系;其次根据问卷调查所得到的数据,探讨不同特征的消费者群体对刺激变量的敏感程度,并进行理论分析和实证研究;最后根据研究结论,为企业更有效地开展短视频营销活动提供建议,并对短视频平台的可持续发展提供参考。
【关键词】短视频营销;电子商务;决策影响

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)05-0127-04

作者简介:刘湘宁(1977-),女,湖南湘潭人,硕士,讲师,研究方向为电子商务;周玲宇(2000-),女,辽宁沈阳人,本科。
文章著录格式:刘湘宁,周玲宇. 短视频营销对消费者购买决策影响研究 [J]. 时代经贸,2023(5):127-130

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