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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2023年 第6期
农产品直播服务场景对消费者购买意愿的影响研究
作者:杨艳萍 李清莹
作者单位:河南工业大学管理学院
【摘  要】本文基于SOR模型和服务场景理论,探讨农产品直播服务场景对消费者决策的影响机制。通过问卷调查收集到452份有效样本,利用结构方程模型(SEM)进行实证检验。研究表明,农产品直播服务场景对消费者购买意愿具有直接正向影响;服务场景通过消费者信任的中介作用促进购买意愿,其中,视觉吸引力、原产地形象和实时互动性通过能力信任促进购买意愿,实时互动性通过善意信任增强消费者购买意愿;时间压力在消费者信任与购买意愿之间发挥调节作用。
【关键词】农产品直播;服务场景;消费者信任;购买意愿;时间压力

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)06-0018-06

基金项目:国家社科基金一般项目“县域农产品直播电商生态系统培育路径及其保障体系研究”(项目编号:21BGL239);河南省重点人文社科基金(物流研究中心)
作者简介:杨艳萍(1968-),女,汉族,河南汝南人,博士,河南工业大学管理学院教授,博士生导师,研究方向为创新创业与风险管理;李清莹(1997-),女,汉族,河南郑州人,河南工业大学管理学院硕士研究生,研究方向为电子商务。
文章著录格式:杨艳萍,李清莹. 农产品直播服务场景对消费者购买意愿的影响研究 [J]. 时代经贸,2023(6):018-023

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