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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2023年 第10期
基于观察者视角的共创信号对品牌资产的影响:从PBBE到OBBE
作者:林萌菲1 许小莺2
作者单位:1. 珠海城市职业技术学院 2.闽南师范大学
【摘  要】“品牌共创”成为国货品牌的新发展思路与方向,在消费者参与品牌共创活动时,既要关注1%的主动参与型消费者,更要研究90%的被动观察型消费者。本文首先阐述品牌资产由基于参与者的品牌资产(PBBE)和基于观察者的品牌资产(OBBE)构成;其次,分析品牌共创信号要素,并从品牌识别、品牌内涵、品牌响应和品牌关系四个方面分析共创信号对品牌资产的影响;最后,提出有意识地传达品牌共创形象、发挥参与型消费者的影响力和监测共创可能产生的负面影响等对策建议。 
【关键词】品牌共创;观察者;共创信号;参与者;品牌资产

【中图分类号】 F713        【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)10-0131-05

基金项目:教育部人文社会科学研究青年基金项目“顾客共创的双刃剑影响效应:基于自我提升感知的中介”(项目编号:19YJC630097);广东省哲学社会科学规划2022年度一般项目“品牌共创信号对观察型消费者响应的影响机理:基于情绪即社会信息理论”(项目编号:GD22CGL06)
作者简介:林萌菲(1982-),女,汉族,广东潮州人,博士,珠海城市职业技术学院副教授,研究方向为数智化营销、消费者行为;许小莺(1979-),女,汉族,福建漳州人,硕士,闽南师范大学讲师,研究方向为经济管理。
文章著录格式:林萌菲,许小莺. 基于观察者视角的共创信号对品牌资产的影响:从PBBE到OBBE [J]. 时代经贸,2023(10):131-135

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