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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2023年 第12期
品牌延伸对母品牌形象的影响研究述评
作者:王晨阳1、2
作者单位:1. 北京市卫健委会计核算中心政策研究室 2. 法国雷恩高等商学院
【摘   要】品牌延伸由于在公司发展战略中发挥了至关重要的作用而备受重视。面对激烈的市场竞争,公司往往采取品牌延伸策略来保持母品牌的地位并增加公司收益。品牌延伸是一把“双刃剑”,本文对品牌延伸及其对母品牌影响的相关研究进行了文献梳理,首先,对品牌延伸的概念、品牌延伸动机及优缺点进行了分析;其次,疏理了品牌形象概念的相关研究;最后,分析了延伸品牌对母品牌形象影响的模型及奢侈品品牌延伸对母品牌的影响。本文有助于为公司发展制定品牌延伸策略提供理论指导,有助于公司在不破坏原品牌形象的情况下,将母品牌的强力影响转变为扩展的品牌。
【关键词】品牌延伸;奢侈品品牌延伸;品牌形象

【中图分类号】 F270       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)12-0156-04

基金项目:江西财经大学和法国雷恩高等商学院硕士研究生联合培养项目
作者简介:王晨阳(1997-),男,汉族,河北邢台人,就职于北京市卫健委会计核算中心政策研究室,法国雷恩高等商学院硕士,研究方向为国际奢侈品与品牌管理。
文章著录格式:王晨阳. 品牌延伸对母品牌形象的影响研究述评 [J]. 时代经贸,2023(12):156-159

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