2024年12月22日 星期日
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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基于扎根理论的奢侈品牌数字化营销实践模型构建
作者:王文淑
作者单位:韩国祥明大学
【摘  要】本文以奢侈品牌为研究对象,整理分析奢侈品牌数字化营销相关文献及权威媒体发布的信息报道,运用扎根理论方法对文本资料进行编码,构建奢侈品牌数字化营销策略模型。研究发现,奢侈品牌的营销理念是以客户为核心打造优质内容,采用线上、线下联动的全渠道营销策略和数字化技术手段为其数字化营销提供技术支持;营销理念和技术路线相互影响促进,营销理念的选择要尊重奢侈品牌独特属性,同时指导选择营销技术路线,技术路线的选择进一步促进了营销理念的深化。
【关键词】数字化营销;奢侈品;扎根理论;数字化转型;营销策略

【中图分类号】 F125       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)01-0137-07

作者简介:王文淑(1981-),女,汉族,河北唐山人,韩国祥明大学时尚设计专业博士生,研究方向为服装设计与营销。
文章著录格式:王文淑. 基于扎根理论的奢侈品牌数字化营销实践模型构建 [J]. 时代经贸,2024(1):137-143

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