2025年4月5日 星期六
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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电商主播特征与社会临场感对农产品购买意愿的影响
作者:贺荷琳
作者单位:湖南农业大学经济学院
【摘  要】在大力发展乡村振兴的背景下,越来越多的产品入驻各类社交平台直播销售,生鲜农产品也通过该销售模式快速发展。目前,学界对生鲜农产品营销模式的研究还处于起步阶段。本文创新地引入直播社会临场感来解释生鲜农产品带货主播特征对消费者购买意愿的积极影响,采取问卷形式收集调查数据,利用SPSS和AMOS软件完成统计分析并验证假设。本文发现,在直播模式下主播个人特征会让消费者产生更强的直播社会临场感,并提高对该生鲜农产品的购买意愿。主播可依据生鲜农产品的特殊属性,构建适合推荐该产品与消费者的互动模式,提升消费者的购买意愿。
【关键词】生鲜农产品;直播社会临场感;消费者购买意愿;电商直播

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)01-0148-05

作者简介:贺荷琳(1999-),女,土家族,湖南怀化人,湖南农业大学经济学院硕士研究生,研究方向为农产品流通、农村发展。
文章著录格式:贺荷琳. 电商主播特征与社会临场感对农产品购买意愿的影响 [J]. 时代经贸,2024(1):148-152

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