2024年5月9日 星期四
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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直播电商中消费者冲动购买诱因对持续购买的影响
作者:万红霞1 高明杰2 陈 莹2
作者单位:1.九江学院中韩社会科学研究所;2.九江学院管理学院
【摘  要】近年来,直播电商迅速成为一种新的日常购物方式。在直播电商模式下,消费者更容易发生冲动性购买行为,而在冲动购买后往往伴随着不良情绪和退换货情况的出现,这无疑不利于直播电商今后的发展。因此,要实现直播电商可持续发展,消费者冲动购买的购后行为是值得关注的重点。基于此,本文从消费者冲动性购买诱因出发,以购后评价为中介,探究消费者冲动性购买后的持续购买意愿。运用问卷调查和实证分析法得出结论:价格折扣、时间压力及产品质量正向影响消费者的持续购买意愿,购后评价起中介作用。本文以研究结论为基础,希望直播电商企业和商家在关注如何刺激消费者购买的同时,将重点放在产品质量的把控和消费者购物体验感的提升上,使消费者持续购买,促进直播电商可持续发展。
【关键词】直播电商;冲动性购买诱因;购后评价;持续购买意愿

【中图分类号】 F273.2       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)02-0046-06

作者简介:万红霞(2001-),女,汉族,江西南昌人,本科,九江学院中韩社会科学研究所研究员,研究方向为市场营销;高明杰(1983-),男,朝鲜族,吉林汪清人,博士,九江学院中韩社会科学研究所所长,研究方向为市场营销;陈莹(1982-),女,汉族,河南周口人,博士,九江学院管理学院副教授,研究方向为消费者行为。
文章著录格式:万红霞,高明杰,陈莹. 直播电商中消费者冲动购买诱因对持续购买的影响 [J]. 时代经贸,2024(2):046-051

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