2024年12月21日 星期六
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2024年 第3期
电商直播社会资本、直播体验与消费者购买行为研究
作者:施 曼 李红禹
作者单位:内蒙古财经大学商务学院
【摘  要】数字经济的迅速发展使电商直播成为消费者青睐的购物方式。本文根据社会资本理论和需求层次理论,将直播社会资本划分为结构型、关系型和认知型三个维度,将直播体验划分为功能体验、互动体验、心流体验,探讨电商直播社会资本的不同维度对消费者目的性购买和冲动性购买行为的影响机制和路径。研究发现,直播社会资本的三个维度均会显著促进消费者购买行为;结构型社会资本和关系型社会资本对直播体验各维度具有显著正向影响;认知型社会资本对互动体验和心流体验具有显著正向影响;直播体验各维度均能刺激消费者两种购买行为;直播互动体验和心流体验在电商直播社会资本与消费者购买行为之间发挥显著的中介作用。因此,直播平台应注重社会资本的积累,提升消费者直播体验,从而进一步发挥电商直播激发消费活力、促进消费升级的作用。
【关键词】电商直播;社会资本;直播体验;购买行为

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)03-0036-05

基金项目:2023年内蒙古自治区直属高校基本科研业务费项目(项目编号:NCYWT23002);2023年度内蒙古自治区社会科学基金常规项目(项目编号:2023AY19)
作者简介:施曼(1982-),女,汉族,内蒙古呼和浩特人,中央财经大学商学院博士研究生,内蒙古财经大学商务学院副教授、硕士生导师,研究方向为国际商务、品牌管理;李红禹(1992-),男,汉族,黑龙江哈尔滨人,内蒙古财经大学商务学院硕士研究生,研究方向为国际贸易与投资。
文章著录格式:施曼,李红禹. 电商直播社会资本、直播体验与消费者购买行为研究 [J]. 时代经贸,2024(3):036-040

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