2024年5月9日 星期四
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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基于Logit模型的郑州市生鲜农产品消费者网购意愿分析
作者:刘舒畅 时晓玉 曹皓然
作者单位:河南财政金融学院工商管理学院
【摘  要】近年来,生鲜农产品行业发展迅猛,本研究分析了消费者网购意愿的影响因素,针对性地提出网络营销策略以提高消费者忠诚度和满意度,从而为生鲜电商领域发展提供有益借鉴。本文以郑州市消费者网络购买生鲜农产品为例,结合计划行为理论,综合考虑各相关因素建立测量量表,借助SPSS对问卷调查的有效数据进行 Logit模型回归分析。实证分析显示,在网购生鲜农产品时,消费者对产品品质与营养健康的关注和感知程度是影响网购意愿的重要因素。同时,购物体验、产品价格和个体社会属性也会显著影响生鲜消费者的网购意愿。
【关键词】生鲜农产品;网购意愿;Logit模型

【中图分类号】 F323       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)03-0041-04

基金项目:2022年度河南省大学生创新创业训练项目“优选菜园”(项目编号:202211652024);河南财政金融学院2022年度校级教改课题“基于学科竞赛的电子商务专业创新型人才培养模式研究”(项目编号:XJJG2022-80)
作者简介:刘舒畅(1994-),男,汉族,河南开封人,硕士,河南财政金融学院工商管理学院助教,研究方向为农村电商、县域经济;时晓玉(2001-),女,汉族,黑龙江富锦人,河南财政金融学院工商管理学院级本科在读,研究方向为工商管理、经济管理;曹皓然(2003-),男,汉族,河南商丘人,河南财政金融学院工商管理学院本科在读,研究方向为工商管理、经济管理。
文章著录格式:刘舒畅,时晓玉,曹皓然. 基于Logit模型的郑州市生鲜农产品消费者网购意愿分析 [J]. 时代经贸,2024(3):041-044

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