时代经贸杂志

2024年10月18日星期五

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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准，《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会，主办单位为中国商业经济学会，出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号：CN 11-5036/F，国际标准连续出版物号：ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库（CJFD）》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库（全文版）》《中国核心期刊（遴选）数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代，从国家发展和人民利益出发，紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求，侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究，推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨，发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文，实现理论研究成果的转化与交流。

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往期目录 > 2024年第5期

新媒体环境下营销人才的能力体系研究 ——基于广深企业招聘信息的社会网络分析

作者：蒋文锋欧阳峰周倜

作者单位：广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心

【摘要】新媒体营销的快速兴起，凸显出新媒体环境下营销人才的供需矛盾，其能力体系不明确，难以适应当前新媒体市场的企业需求。本文运用大数据方法，采集广深两地企业在新媒体营销岗位招聘信息中的文本内容，并采用社会网络分析方法，构建新媒体环境下营销人才的能力体系。研究结果表明，新媒体环境下营销人才的能力体系分为两个层级：一级能力包括数据分析、策划、内容编辑与文案写作、运营与推广等能力，进一步细分得到14个关键的二级能力。相较传统研究方法，大数据社会网络分析方法具有高效率、高代表性和低成本的优势，可以在各专业人才能力体系的构建中广泛使用，其成果为规划专业人才培养方案、建设课程和知识体系、建设实践教学体系提供支持。
【关键词】新媒体营销；能力体系；社会网络分析；文本挖掘；词频分析

【中图分类号】 G640 【文献标识码】 A 【文章编号】1672-2949（2024）05-0113-06

基金项目：广东省教育科学规划项目“大湾区创新型直播电商人才培养体系的探索”（项目编号：2022GXJK365）；广东省一流课程——广州商学院《市场营销学》（项目编号：2021SJYLKC03）；广州商学院营销专业新媒体营销人才培养的支撑系统构建与实践（项目编号：2021JXGG08）
作者简介：蒋文锋（1982-），男，汉族，湖南永州人，硕士，广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心副教授，研究方向为市场营销管理、直播电商；欧阳峰（1961-），男，汉族，广东汕头人，硕士，广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心教授，研究方向为大数据分析与应用；周倜（1993-），男，汉族，河南郑州人，硕士，广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心讲师，研究方向为大数据挖掘与应用。
文章著录格式：蒋文锋，欧阳峰，周倜. 新媒体环境下营销人才的能力体系研究——基于广深企业招聘信息的社会网络分析 [J]. 时代经贸，2024（5）：113-118

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