2024年10月9日 星期三
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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往期目录 > 2024年 第7期
品牌管理体系对品牌依恋影响机制研究
作者:郭 兵1 刘懿增2
作者单位:1.新疆中智市场经济发展研究院博士后科研工作站;2.新疆中智市场经济发展研究院
【摘  要】本研究旨在探讨品牌管理体系对品牌依恋的影响,并考察品牌认同在其中的中介作用,同时,检验品牌关系和品牌个性作为调节变量的调节效应。通过采集虚拟品牌社区会员的样本数据,运用SPSS 23进行分析,结果表明,品牌管理体系对品牌认同具有显著的正向影响,品牌认同对品牌依恋也产生显著的正向影响,品牌认同在品牌管理体系对品牌依恋的影响中起到部分中介作用,这意味着品牌管理体系会通过品牌认同间接影响品牌依恋。此外,调节分析结果表明,品牌关系和品牌个性在品牌管理体系对品牌依恋的关系中具有显著的调节效应。研究结果为品牌管理实践和理论提供了有益的启示。品牌管理者应注重建立和完善品牌管理体系,以促进品牌认同的形成,并通过品牌认同提升消费者对品牌的依恋。
【关键词】品牌管理体系;品牌认同;品牌依恋;中介效应;调节效应

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)07-0052-07

作者简介:郭兵(1985-),男,汉族,新疆乌鲁木齐人,哲学博士,新疆中智市场经济发展研究院博士后科研工作站博士后,研究方向为市场营销、品牌管理、消费者行为;刘懿增(1962-),男,汉族,新疆乌鲁木齐人,新疆中智市场经济发展研究院院长,研究方向为区域经济、市场经济。
文章著录格式:郭兵,刘懿增. 品牌管理体系对品牌依恋影响机制研究 [J]. 时代经贸,2024(7):052-058

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