2025年4月5日 星期六
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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往期目录 > 2024年 第8期
本土文化视角下文创产品设计与营销策略选择研究
作者:徐 静
作者单位:郑州轻工业大学艺术设计学院
【摘  要】近年来,文创产品逐渐成为消费领域的热点,当消费行为的情感运作导入文化创意的营销策略时,必须尽力打造符合消费者需求的产品,设计更应该走在消费者心理的前端。本土文化元素注入文创产品设计,创造出独有的产品价值和市场营销优势。立足于本土文化视角,本文探讨了文创产品设计与营销的统一关系,最终落脚点在于市场价值的创造与创新。基于文创产品的一般商品属性,其设计应遵循市场营销的一般规律,为强化消费者产品认知,文创产品设计要以挖掘本土文化内涵为主导,突出产品的个性,在设计方向与营销策略选择上避免同质化问题,无论是产品设计还是营销策略选择都要寻求创新性的思路,以打造整体品牌优势赢得竞争。
【关键词】本土文化;文创产品设计;营销

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)08-0130-04

基金项目:2021年河南省新文科研究与改革实践项目“以学科竞赛推进文科复合型设计人才培养创新与实践”(项目编号:2021JGLX075);2018年河南省软科学研究计划项目“以设计创新驱动河南省地域文化新兴产业发展对策研究”(项目编号:182400410225)
作者简介:徐静(1979-),女,汉族,安徽宿州人,硕士,郑州轻工业大学艺术设计学院副教授,研究方向为产品设计创新方法、文化产业可持续发展。
文章著录格式:徐静. 本土文化视角下文创产品设计与营销策略选择研究 [J]. 时代经贸,2024(8):130-133

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