2024年10月18日 星期五
首    页 期刊介绍 投稿指南 栏目设置 往期目录 推荐文章 版权声明 联系我们
9
8
 

《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


    特此公告
 
 
往期目录 > 2024年 第9期
品牌类型对向下延伸产品的在线购买意愿影响研究 ——消费者独特性需求的调节作用
作者:于 超
作者单位:广东省轻工业技师学院
【摘    要】品牌向下延伸可以带来更广阔的消费者受众,因而受到各大品牌的关注和使用,但此种策略风险与收益并存。如何充分发挥向下延伸的益处,对品牌管理来说至关重要。由于目前电子商务蓬勃发展,在线消费与日俱增,因此,本文探讨了品牌类型对向下延伸产品的在线购买意愿影响,同时,深入探索品牌类型与消费者独特性需求对消费者向下延伸评估的交互影响及其背后潜在的心理机制。结果表明,品牌类型对向下延伸评估产生显著影响,独特性需求调节品牌类型与消费者向下延伸评估之间的关系,而且感知风险和感知价值在此过程中起中介作用。
【关键词】向下延伸;品牌类型;在线购买;消费者独特性需求;感知风险;感知价值

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)09-0151-04

作者简介:于超(1985-),女,满族,河北承德人,硕士,中级经济师,就职于广东省轻工业技师学院,研究方向为市场营销、电子商务、消费者行为心理。
文章著录格式:于超. 品牌类型对向下延伸产品的在线购买意愿影响研究——消费者独特性需求的调节作用 [J]. 时代经贸,2024(9):151-154

阅读全文
 
版权所有 《商业经济研究》杂志社有限责任公司    京ICP备16038780-2号  京公网安备 11010702002195号
电话:010-88258128或010-88258675 E-mail: sdjmtg#163.com (发送邮件时请将#改为@)