2024年12月22日 星期日
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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场景化广告认同度对大学生传播意愿的影响
作者:谢旷怡 陈子洋
作者单位:广东白云学院工商管理学院
【摘  要】网络时代催生了多样化的传播形式。本文以视频娱乐为传播形式,结合当代大学生的喜好,研究场景化广告对大学生传播意愿的积极作用,探讨了场景化广告的叙事、情感、沉浸性等对大学生传播意愿的影响,以及场景化广告是否通过广告态度这一中介过程对大学生传播意愿产生影响,并通过问卷调查对研究问题进行验证。本研究对广告场景化的发展具有一定的借鉴意义。
【关键词】场景化广告;广告态度;传播意愿;大学生群体

【中图分类号】 F713.80       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)10-0129-05

作者简介:谢旷怡(1990-),女,汉族,广东广州人,博士,广东白云学院工商管理学院讲师,研究方向为广告心理;陈子洋(1992-),通讯作者,男,汉族,广东广州人,博士,广东白云学院工商管理学院讲师,研究方向为消费者心理。
文章著录格式:谢旷怡,陈子洋. 场景化广告认同度对大学生传播意愿的影响 [J]. 时代经贸,2024(10):129-133

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