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往期目录 > 2024年 第10期
场景化广告认同度对大学生传播意愿的影响
作者:谢旷怡 陈子洋
作者单位:广东白云学院工商管理学院
【摘  要】网络时代催生了多样化的传播形式。本文以视频娱乐为传播形式,结合当代大学生的喜好,研究场景化广告对大学生传播意愿的积极作用,探讨了场景化广告的叙事、情感、沉浸性等对大学生传播意愿的影响,以及场景化广告是否通过广告态度这一中介过程对大学生传播意愿产生影响,并通过问卷调查对研究问题进行验证。本研究对广告场景化的发展具有一定的借鉴意义。
【关键词】场景化广告;广告态度;传播意愿;大学生群体

【中图分类号】 F713.80       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)10-0129-05

作者简介:谢旷怡(1990-),女,汉族,广东广州人,博士,广东白云学院工商管理学院讲师,研究方向为广告心理;陈子洋(1992-),通讯作者,男,汉族,广东广州人,博士,广东白云学院工商管理学院讲师,研究方向为消费者心理。
文章著录格式:谢旷怡,陈子洋. 场景化广告认同度对大学生传播意愿的影响 [J]. 时代经贸,2024(10):129-133

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