时代经贸杂志

2024年12月22日星期日

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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准，《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会，主办单位为中国商业经济学会，出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号：CN 11-5036/F，国际标准连续出版物号：ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库（CJFD）》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库（全文版）》《中国核心期刊（遴选）数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代，从国家发展和人民利益出发，紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求，侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究，推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨，发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文，实现理论研究成果的转化与交流。

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往期目录 > 2024年第11期

虚拟品牌社区社会网络嵌入对顾客融入的影响研究

作者：杨毅曹学谦张舒佳熊梦君

作者单位：西安理工大学经济与管理学院

【摘要】依靠网络平台以品牌为核心的虚拟品牌社区，成为企业品牌营销的绝佳场域。为探究虚拟品牌社区顾客融入背后的实现机制，本文以社会网络嵌入为自变量，顾客融入为因变量，身份认同为中介变量，构建社会网络嵌入对虚拟品牌社区顾客融入作用的理论模型。通过问卷调查收集数据并构建结构方程模型（SEM），本文发现，结构嵌入、关系嵌入分别对自我认同和社会认同具有显著正向影响，文化嵌入仅对社会认同具有正向影响；自我认同和社会认同对顾客心理融入和行为融入具有显著正向影响；身份认同在社会网络嵌入影响顾客融入的关系中具有中介效应。
【关键词】虚拟品牌社区；社会网络嵌入；顾客融入；身份认同

【中图分类号】 F713 【文献标识码】 A 【文章编号】1672-2949（2024）11-0141-05

基金项目：2021年度陕西省教育厅重点科学研究计划项目“品牌引领下的山西全域旅游高质量发展研究”（项目编号：21JZ040）；2023年度陕西省社会科学基金项目“虚拟社区用户参与推动陕西新能源汽车产业创新发展的机制及路径研究”（项目编号：2023R034）
作者简介：杨毅（1978-），男，汉族，陕西西安人，博士，西安理工大学经济与管理学院系主任，副教授，研究方向为创新与创业管理；曹学谦（1996-），男，汉族，山西运城人，西安理工大学经济与管理学院硕士研究生，研究方向为创新与创业管理；张舒佳（1999-），通讯作者，女，汉族，陕西西安人，西安理工大学经济与管理学院硕士研究生，研究方向为创新与创业管理；熊梦君（2000-），女，汉族，湖北十堰人，西安理工大学经济与管理学院硕士研究生，研究方向为创新与创业管理。
文章著录格式：杨毅，曹学谦，张舒佳，熊梦君. 虚拟品牌社区社会网络嵌入对顾客融入的影响研究 [J]. 时代经贸，2024（11）：141-145

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