2025年6月1日 星期日
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2025年 第3期
新媒体环境下企业品牌危机的诱因及营销策略
作者:蔡吉炜
作者单位:贵州大学传媒学院
【摘  要】品牌是企业的无形资产,在全新的新媒体环境中,与企业生存息息相关的社会市场环境在众多不确定因素的作用下更加复杂化,提高了品牌危机发生的概率,企业唯有运用与新媒体时代相适应的营销策略才能转“危”为“机”。本文主要采用文献研究法和案例分析法,在简要阐述新媒体营销特点的基础上,分析新媒体环境下企业爆发品牌危机的多种原因,主要有产品质量与服务问题、品牌理念与营销策略问题和企业内部管理问题等内部原因,以及网络技术驱动与媒体介入、不当的广告营销和竞争对手的冲击等外部原因。本文提出及时回应公众、保持对话沟通、修复品牌形象和重视意见领袖功能四种应对企业品牌危机的新媒体营销方法,希望能够为新媒体环境下企业市场营销和品牌长远发展提供一些有益的参考和建议。
【关键词】企业危机;新媒体营销;企业管理;品牌管理;企业形象

【中图分类号】 F724       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)03-0113-04

作者简介:蔡吉炜(2000-),女,汉族,贵州罗甸人,贵州大学传媒学院硕士研究生在读,研究方向为数字传播。
文章著录格式:蔡吉炜. 新媒体环境下企业品牌危机的诱因及营销策略 [J]. 时代经贸,2025(3):113-116

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