2025年6月4日 星期三
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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“酷”形象对消费者购买意愿的影响 ——以自律物和放纵物为例
作者:周慧菊1 周丽娟2
作者单位:1.浙江理工大学 2.北京农业职业学院
【摘    要】在营销市场中,品牌常致力于塑造“酷”的品牌形象。系统性地探讨“酷”品牌形象如何影响产品感知方面的研究尚少。本研究通过严谨的实证方法,引入了产品类型(自律物/放纵物)的分类框架,揭示了“酷”感知如何差异化影响消费者的购买决策。研究发现,“酷”品牌形象能够显著增强消费者的购买意愿,当产品类型为自律物时,相比于放纵物,“酷”感知对自律物购买意愿的正向影响更为显著。这些发现不仅拓展了“酷”在营销领域的应用范围,也为食品包装设计提供了有价值的理论和实践指导,为促进健康消费选择提供了新的视角。
【关键词】“酷”形象;食品包装;自律物;放纵物;购买意愿

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)05-0077-06

作者简介:周慧菊(1999-),女,汉族,吉林通化人,浙江理工大学硕士研究生,研究方向为可用性与用户体验;周丽娟(1976-),女,汉族,吉林通化人,硕士,北京农业职业学院副研究员,研究方向为职业教育管理、消费心理。
文章著录格式:周慧菊,周丽娟.“酷”形象对消费者购买意愿的影响——以自律物和放纵物为例 [J]. 时代经贸,2025(5):077-082

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