2025年6月4日 星期三
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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往期目录 > 2025年 第5期
电商主播特征对消费者在线冲动购买行为的影响研究
作者:王明明 汪明艳
作者单位:上海工程技术大学管理学院
【摘  要】在电商直播的生态中,主播扮演至关重要的角色,深入探究主播的个体特征如何内在驱动消费者的冲动购买行为,是商家理解并精准满足消费者需求的有效途径,有助于商家从新的视角出发,更全面地把握市场动态,从而优化销售策略。本研究基于主播特征,引入感知价值、感知信任和消费者认同感作为中介变量,以期更深入地了解消费者冲动购买行为背后的心理机制。结果表明,吸引力、互动性、专业性显著正向影响消费者冲动购买行为,感知价值、感知信任和消费者认同感在两者之间起到并行链式中介作用。
【关键词】电商直播;主播特征;感知价值;感知信任;消费者认同感;冲动购买

【中图分类号】 F724       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)05-0083-04

作者简介:王明明(1998-),女,汉族,河南商丘人,上海工程技术大学管理学院硕士研究生,研究方向为消费者购买决策;汪明艳(1975-),通讯作者,女,汉族,吉林长春人,博士,上海工程技术大学管理学院教授,硕士生导师,研究方向为数字营销、数据分析、电子商务。
文章著录格式:王明明,汪明艳. 电商主播特征对消费者在线冲动购买行为的影响研究 [J]. 时代经贸,2025(5):083-086

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