2025年7月31日 星期四
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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电商直播中虚拟氛围对消费者冲动购买意愿的影响研究
作者:李孟娜 晁 阳 王晨露
作者单位:中原科技学院
【摘  要】电商直播的主要特点之一是使消费者在虚拟直播氛围中发生情感变化,产生冲动购买意愿。本文基于SOR模型,将电商直播中的虚拟氛围分为互动性、娱乐性和空间临场感三个维度,以情感唤醒和感知信任为中间变量,构建电商直播中虚拟氛围对消费者冲动购买意愿的影响研究模型。研究发现,互动性和空间临场感显著正向影响消费者的感知信任;互动性、娱乐性、空间临场感显著正向影响消费者的情感唤醒;感知信任和情感唤醒正向影响消费者的冲动购买意愿;感知信任在互动性、空间临场感与冲动购买意愿之间起中介作用;情感唤醒在互动性、娱乐性、空间临场感与冲动购买意愿之间起中介作用。
【关键词】电商直播;虚拟氛围;情感唤醒;感知信任;冲动购买意愿

【中图分类号】 F724.6        【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)07-0065-06

作者简介:李孟娜(1996-),女,汉族,河南平顶山人,硕士,中原科技学院助教,研究方向为电子商务、消费者行为;晁阳(1997-),男,汉族,河南许昌人,博士,中原科技学院助教,研究方向为电子商务、商业模式创新;王晨露(1998-),女,汉族,河南周口人,硕士,中原科技学院助教,研究方向为电子商务、数字经济。
文章著录格式:李孟娜,晁阳,王晨露. 电商直播中虚拟氛围对消费者冲动购买意愿的影响研究 [J]. 时代经贸,2025(7):065-070

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