2025年8月30日 星期六
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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往期目录 > 2025年 第8期
视觉营销在服装直播中对消费者购买意愿的影响
作者:马 蓉1 程雨哲2 徐志立1
作者单位:1.云南农业大学经济管理学院 2.战马品牌管理(成都)有限公司
【摘  要】视觉营销可以有效吸引消费者的注意力与关注度。本文以S-O-R模型为研究框架,用背景环境、主播形象、界面设计和互动信息四类代表服装直播特点的视觉营销因素作为刺激S,引入情绪体验作为中介机体O,以消费者购买意愿作为反应R。利用SPSS软件对调查样本数据进行实证检验,探寻视觉营销在服装直播中影响消费者购买意愿的作用机制。研究结果表明,视觉营销(背景环境、主播形象)与消费者购买意愿有直接正向影响,并且情绪体验在服装直播中的视觉营销(背景环境、主播形象、界面设计、互动信息)影响消费者购买意愿中有中介作用。基于此,对未来服装直播视觉营销领域的研究给出了改进方向与展望。 
【关键词】服装直播;视觉营销;购买意愿;情绪体验

【中图分类号】 F713.36       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)08-0082-05

作者简介:马蓉(1985-),女,汉族,湖北洪湖人,硕士,云南农业大学经济管理学院副教授,研究方向为电子商务;程雨哲(2001-),女,汉族,新疆和田人,本科,就职于战马品牌管理(成都)有限公司,研究方向为电子商务;徐志立(2000-),通讯作者,男,汉族,河南信阳人,云南农业大学经济管理学院硕士在读,研究方向为农业经济管理。
文章著录格式:马蓉,程雨哲,徐志立. 视觉营销在服装直播中对消费者购买意愿的影响 [J]. 时代经贸,2025(8):082-086

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