2025年11月27日 星期四
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2025年 第11期
经典国货品牌创新对品牌绩效的组态效应分析 ——一个以fsQCA驱动的解释现象学研究
作者:胡佳仪 黄乐 陈虎
作者单位:山东农业大学公共管理学院
【摘    要】随着市场环境与消费者需求的不断变化,许多经典国货品牌面临品牌老化、传播渠道不畅、产品创新不足等诸多困境,亟须找到可持续发展的途径。娃哈哈作为经典国货品牌,其亮眼成绩背后的创新措施值得其他经典国货品牌借鉴。本文以娃哈哈作为研究样本,采用Nvivo14.0软件进行三级编码,结合模糊集定性比较分析方法(fsQCA)和解释现象学理论,分析得出品牌创新的组合路径。从“组态”视角丰富了品牌创新的理论,为帮助其他经典国货品牌扭转颓势、实现可持续发展提供了指导建议。研究发现:品牌创新的发生呈现“殊途同归”的特征,其支持路径是多样的;营销创新与产品创新具有潜在替代关系;技术创新并非必需条件;营销创新和商业模式创新对品牌创新具有核心推动力。
【关键词】Nvivo三级编码;fsQCA定性研究;品牌创新;经典国货品牌;转型与发展;娃哈哈

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0057-07

基金项目:山东省自然科学基金项目“疫情背景下旅游者出行决策机制与应对策略研究”(项目编号:ZR202103030582)
作者简介:胡佳仪(2004-),女,汉族,山东聊城人,山东农业大学公共管理学院本科生,研究方向为品牌管理和市场营销;黄乐(2003-),女,汉族,广东广州人,山东农业大学公共管理学院本科生,研究方向为品牌管理和市场营销;陈虎(1986-),男,汉族,山东济南人,博士,山东农业大学公共管理学院教授,硕士生导师,研究方向为品牌管理和市场营销。
文章著录格式:胡佳仪,黄乐,陈虎. 经典国货品牌创新对品牌绩效的组态效应分析——一个以fsQCA驱动的解释现象学研究 [J]. 时代经贸,2025(11):057-063

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