2025年11月27日 星期四
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“短视频+直播”模式对游客旅游意愿的影响分析
作者:张秋菊 陶雪萍 张梦华
作者单位:五邑大学经济管理学院
【摘  要】在新媒体快速发展的当下,旅游短视频和直播对游客的旅游意愿激发十分有效。本文构建“短视频+直播”对旅游意愿影响的模型,并引入传播效果、观众信任感、景点印象作为中介变量,借鉴国内外一些成熟的量表,采集了363份有效问卷,运用结构方程模型分析游客旅游意愿的影响机制。研究发现:旅游短视频的内容有用性、短视频有趣性、直播实时参与感、直播沉浸感,对传播效果、观众信任感、景点印象的影响较大;传播效果、观众信任感、景点印象对旅游意愿影响显著;传播效果、观众信任感、景点印象在短视频的某些特点、直播的某些特点与旅游意愿之间起中介作用。
【关键词】旅游意愿;旅游短视频;旅游直播;结构方程模型;中介作用

【中图分类号】 F592       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0076-04

作者简介:张秋菊(1983-),女,汉族,湖北荆门人,博士,五邑大学经济管理学院副教授,研究方向为旅游管理;陶雪萍(1980-),女,汉族,湖南邵阳人,硕士,五邑大学经济管理学院副教授,研究方向为大数据分析;张梦华(1976-),男,汉族,河南信阳人,博士,五邑大学经济管理学院讲师,研究方向为数字经济。
文章著录格式:张秋菊,陶雪萍,张梦华.“短视频+直播”模式对游客旅游意愿的影响分析 [J]. 时代经贸,2025(11):076-079

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