2026年1月27日 星期二
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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消费者评价对新产品线上定价的影响探析
作者:段思聪 夏礼斌
作者单位:兰州交通大学经济管理学院
【摘  要】本文运用演化博弈的思想,根据消费者效用理论、消费者失望理论等,构建线上店铺和消费者的演化博弈模型,并运用MATLAB,对选择不同新产品定价策略的线上店铺进行数值仿真分析。结果表明:无论是在线上店铺选择撇脂定价还是渗透定价的情况下,线上店铺和消费者的策略演化趋向都与该系统的初始状态有关,而且在策略演化过程中均会降低价格;线上店铺和消费者均选择参考评价的概率,将与消费者进行评价消耗的时间成本、先前消费者所花费的时间、线上店铺在有消费者评价的状态下参考评价所花费的时间、线上店铺在没有消费者评价的状态下参考评价所花费的时间成反比,与线上店铺和消费者获得的信息价值成正比;消费者评价对采取撇脂定价策略的线上店铺影响更显著。
【关键词】新产品线上定价;消费者评价;演化博弈

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)01-0079-05

作者简介:段思聪(2000-),男,汉族,湖北襄阳人,兰州交通大学经济管理学院硕士在读,研究方向为市场营销;夏礼斌(1973-),男,汉族,四川广安人,硕士,兰州交通大学经济管理学院副教授,研究方向为战略管理。
文章著录格式:段思聪 ,夏礼斌. 消费者评价对新产品线上定价的影响探析 [J]. 时代经贸,2026(1):079-083

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