2026年10月26日 星期一
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“双碳”背景下网络口碑对消费者绿色购买意愿的影响研究
作者:何璇芳 杜昱蕾
作者单位:长沙师范学院经济管理学院
【摘  要】在“双碳”目标的影响下,绿色消费深受大众关注,消费者结合网络口碑所形成的绿色购买决策对目标的实现至关重要。本文主要探究“双碳”背景下网络口碑影响消费者绿色购买意愿的因素与路径,基于计划行为理论构建模型,并通过实证分析对提出的假设和模型进行论证。研究结果表明,网络口碑对消费者的绿色购买意愿具有显著的正向影响,并且可通过绿色购买态度、绿色购买主观规范、绿色购买知觉行为控制显著正向影响消费者的绿色购买意愿。研究结论对电商平台如何促进消费者绿色购买意愿,赋能绿色低碳发展提供参考。
【关键词】绿色消费;网络口碑;消费者绿色购买意愿;计划行为理论

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)02-0065-07

基金项目:2024年度湖南省社会科学成果评审委员会一般课题“数字经济背景下电子商务对低碳经济发展的驱动效应研究”(项目编号:XSP24YBC250)
作者简介:何璇芳(1990-),女,瑶族,湖南永州人,硕士,长沙师范学院经济管理学院讲师,研究方向为低碳经济与电子商务;杜昱蕾(2001-),女,汉族,贵州遵义人,长沙师范学院经济管理学院本科生,研究方向为电子商务。
文章著录格式:何璇芳,杜昱蕾.“双碳”背景下网络口碑对消费者绿色购买意愿的影响研究 [J]. 时代经贸,2026(2):065-071

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