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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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往期目录 > 2026年 第2期
考虑消费者遗憾心理的双渠道电商供应链定价策略
作者:涂睿思 郑 琪
作者单位:上海工程技术大学管理学院
【摘  要】本研究考虑策略型消费者及高价遗憾与缺货遗憾两种遗憾心理,通过构建由传统电商渠道和直播渠道组成的双渠道供应链,探讨降低标价和抬高标价模式下的定价策略。研究表明:消费者的遗憾心理会影响传统渠道价格与直播价格,企业可针对其做出最优定价;主播影响力的增加使传统电商的利润先降低后提高,制造商的利润先提高后降低;两阶段价格分离程度越高,传统电商和制造商的利润就越高;在降低标价模式下,传统电商利润更高,而在抬高标价模式下,制造商的利润更高。
【关键词】策略型消费者;遗憾心理;直播定价;供应链决策

【中图分类号】 F270       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)02-0081-06

基金项目:国家自然科学基金项目(项目编号:71901141);上海市软科学研究项目(项目编号:23692110500)
作者简介:涂睿思(2000-),女,汉族,河南信阳人,上海工程技术大学管理学院硕士研究生,研究方向为企业管理;郑琪(1988-),通讯作者,女,汉族,河南南阳人,博士,上海工程技术大学管理学院副教授,研究方向为供应链管理。
文章著录格式:涂睿思,郑琪. 考虑消费者遗憾心理的双渠道电商供应链定价策略 [J]. 时代经贸,2026(2):081-086

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