2026年5月28日 星期四
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2026年 第7期
游戏化包装对消费者购买意愿的影响研究
作者:高登玲1 曹 丽2
作者单位:1.桂林信息科技学院 2.西安工业大学
【摘  要】居民生活水平不断提升,在购买产品时不仅关注产品本身,对产品包装也愈发重视。游戏化包装作为一种新型的包装设计方式,吸引了许多消费者的注意。鉴于此,本文探索游戏化包装背景下消费者购买意愿的影响因素,为企业的包装营销策略提供指导。首先,本文结合游戏化包装的特征,整合消费者创新性、产品卷入度、乐趣以及消费者购买意愿等理论,构建模型变量关系,提出研究假设;其次,基于文献基础设置问卷并进行问卷调研,回收样本后,对数据进行信效度检验,检测模型的拟合度,并对模型和假设进行最后的检验修正;最后,分析各变量之间的路径系数关系,发现游戏化包装能够促进消费者的购买意愿,使消费者的购物过程更加有趣、轻松和高效。研究认为,企业的包装营销应该融入游戏化设计元素。
【关键词】游戏化包装;乐趣;购买意愿;消费者创新性;产品卷入度

【中图分类号】 F426.8       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)07-0066-09

基金项目:陕西省社科基金(项目编号:2021R024);陕西省自然基金项目(项目编号:2023-JC-YB-614)
作者简介:高登玲(1998-),女,汉族,甘肃白银人,硕士,项目管理师,就职于桂林信息科技学院,研究方向为物流市场营销;曹丽(1978-),通讯作者,女,汉族,陕西勉县人,博士,西安工业大学副教授,研究方向为社交媒体营销。
文章著录格式:高登玲,曹丽. 游戏化包装对消费者购买意愿的影响研究 [J]. 时代经贸,2026(7):066-074

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