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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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价值感知、品牌营销与文创产品消费意愿
作者:付芷焓 耿诗语 韩佳杭 周晶晶
作者单位:南通大学
【摘  要】在文旅融合背景下,文创产品已成为文化资源市场化转化的重要载体,其消费意愿的形成机制值得深入探讨。基于SOR理论框架,本文以博物馆文创产品为研究对象,构建“价值感知、品牌营销-顾客满意度-消费意愿”的理论模型,并通过问卷调查获取有效样本,采用结构方程模型对研究假设进行实证检验。研究结果表明:感知价值和品牌营销均对顾客满意度产生显著正向影响,顾客满意度对文创产品消费意愿具有显著促进作用;顾客满意度在感知价值、品牌营销与消费意愿之间发挥中介效应。研究结论有助于深化对文创产品消费行为机理的理解,并为博物馆文创产品的价值塑造与品牌营销策略提供实践启示。
【关键词】价值感知;品牌营销;顾客满意度;消费意愿;文创产品 

【中图分类号】 F724.6       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)09-0075-06

作者简介:付芷焓(2005-),女,汉族,江苏镇江人,南通大学本科生,研究方向为市场经济;耿诗语(2004-),女,汉族,江苏镇江人,南通大学本科生,研究方向为市场经济;韩佳杭(2004-),女,汉族,江苏苏州人,南通大学本科生,研究方向为市场经济;周晶晶(1990-),男,汉族,江苏泰兴人,管理学博士,南通大学商学院(管理学院)院长助理、工商管理系主任,讲师,研究方向为技术经济与管理。
文章著录格式:付芷焓,耿诗语,韩佳杭,周晶晶. 价值感知、品牌营销与文创产品消费意愿 [J]. 时代经贸,2026(9):075-080

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