2026年10月1日 星期四
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助农直播情境下消费者互动对其价值共创意愿的影响研究
作者:方翊雯
作者单位:上海工程技术大学管理学院
【摘  要】探寻消费者价值共创意愿的影响路径,对于促进助农电商直播的持续性高质量发展具有重要意义。本文聚焦于助农电商直播平台中消费者互动对其价值共创意愿的影响,假设自我概念一致性是连接消费者互动与消费者价值共创意愿的中介机制,剖析其中介作用,深入探讨消费者产生价值共创意愿的心理机制。研究发现,消费者互动显著正向推动价值共创意愿,自我概念一致性在两者间起到部分中介作用;消费者互动也积极作用于自我概念一致性,同时自我概念一致性也推动价值共创意愿。
【关键词】电商平台;消费者互动;自我概念一致性;价值共创意愿;助农直播

【中图分类号】 F713.55       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)12-0068-05

作者简介:方翊雯(2001-),女,汉族,浙江衢州人,上海工程技术大学管理学院硕士研究生,研究方向为消费者行为意愿。
文章著录格式:方翊雯. 助农直播情境下消费者互动对其价值共创意愿的影响研究 [J]. 时代经贸,2026(12):068-072

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