2026年8月11日 星期二
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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渠道溢出效应视角下实用品电商供应链直播模式选择研究
作者:卢嘉一
作者单位:长安大学
【摘  要】为探究实用品线上销售中不同直播模式对零售商利润的影响,揭示AI直播与KOL直播的适用条件,本文构建由制造商与零售商组成的双渠道供应链博弈模型,采用Stackelberg序贯博弈与数值仿真方法,对比分析无直播、AI直播与KOL直播三种模式。研究发现:AI直播能有效缓解信息不对称,其零售商利润始终优于无直播模式。KOL直播的赋能效果受分成比例、观看麻烦成本及运营成本制约,仅当上述成本处于合理区间时方可优于AI直播。零售商的最优模式选择取决于渠道溢出效应与竞争态势:竞争激烈或正向溢出时AI直播占优,竞争缓和且成本可控时KOL直播更具优势。研究结论为实用品零售商的直播模式决策提供了理论依据。
【关键词】实用品;渠道溢出效应;直播模式选择;双渠道供应链

【中图分类号】 F274;F724.6       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)10-0163-04

作者简介:卢嘉一(2002-),女,汉族,河南安阳人,长安大学管理科学与工程专业硕士,研究方向为智慧物流与供应链。
文章著录格式:卢嘉一. 渠道溢出效应视角下实用品电商供应链直播模式选择研究 [J]. 时代经贸,2026(10):163-166

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