2026年10月1日 星期四
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往期目录 > 2026年 第12期
展会直播中多元主体的目标冲突与动态平衡研究
作者:陶树丰
作者单位:辽宁对外经贸学院
【摘  要】展会直播中组办方、参展商、直播达人和观众目标各异。观众对直播效果感知不佳,源于不同主体的目标冲突:组办方的宣传目标、参展商的销售目标、直播达人的流量目标、观众的信息目标。研究引入布迪厄场域理论和纳特和巴可夫的张力理论,结合CHIC春季展案例分析冲突的动态平衡及其对内容呈现的塑造。研究发现:官方直播以高光化呈现协调宣传和信息的平衡;参展商以线上线下协同在销售与信任之间寻求平衡;直播达人以娱乐化、浅表化呈现作为动态平衡的形态,专业深度信息被结构性弱化。观众的信息逻辑处于结构性弱势位置,是其感到落差的核心原因。研究揭示了展会直播内容背后的博弈逻辑与动态平衡机制,突破了既有研究的工具论局限。
【关键词】展会直播;张力理论;场域理论;多元主体;内容呈现

【中图分类号】 F713.83         【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)12-0171-04

基金项目:辽宁对外经贸学院校级科学研究项目“准社会交往理论视域下展会直播营销模式创新研究”(项目编号:2023XJLXYB13)
作者简介:陶树丰(1992-),男,汉族,内蒙古突泉人,硕士研究生,辽宁对外经贸学院讲师,研究方向为会展传播、数字会展。
文章著录格式:陶树丰. 展会直播中多元主体的目标冲突与动态平衡研究 [J]. 时代经贸,2026(12):171-174

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