2026年8月11日 星期二
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2026年 第12期
展会直播中多元主体的目标冲突与动态平衡研究
作者:陶树丰
作者单位:辽宁对外经贸学院
【摘  要】展会直播中组办方、参展商、直播达人和观众目标各异。观众对直播效果感知不佳,源于不同主体的目标冲突:组办方的宣传目标、参展商的销售目标、直播达人的流量目标、观众的信息目标。研究引入布迪厄场域理论和纳特和巴可夫的张力理论,结合CHIC春季展案例分析冲突的动态平衡及其对内容呈现的塑造。研究发现:官方直播以高光化呈现协调宣传和信息的平衡;参展商以线上线下协同在销售与信任之间寻求平衡;直播达人以娱乐化、浅表化呈现作为动态平衡的形态,专业深度信息被结构性弱化。观众的信息逻辑处于结构性弱势位置,是其感到落差的核心原因。研究揭示了展会直播内容背后的博弈逻辑与动态平衡机制,突破了既有研究的工具论局限。
【关键词】展会直播;张力理论;场域理论;多元主体;内容呈现

【中图分类号】 F713.83         【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)12-0171-04

基金项目:辽宁对外经贸学院校级科学研究项目“准社会交往理论视域下展会直播营销模式创新研究”(项目编号:2023XJLXYB13)
作者简介:陶树丰(1992-),男,汉族,内蒙古突泉人,硕士研究生,辽宁对外经贸学院讲师,研究方向为会展传播、数字会展。
文章著录格式:陶树丰. 展会直播中多元主体的目标冲突与动态平衡研究 [J]. 时代经贸,2026(12):171-174

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