2026年8月25日 星期二
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2026年 第13期
跨境电商直播情境下信息价值、关联互动对消费者参与意愿的影响 ——基于信任感知的中介效应
作者:王 草
作者单位:重庆城市管理职业大学
【摘    要】跨境电商行业的兴起助推了跨境直播的发展繁荣,目前针对跨境电商直播领域消费者参与意愿的研究尚处于起步阶段。本研究以信息价值、关联互动、信任感知构建影响跨境电商直播消费者参与意愿的影响机制模型,基于352份有效问卷,采用PLS-SEM方法进行实证检验分析,研究结果显示,信息价值与关联互动对消费者参与跨境直播的意愿具有显著正向影响,同时,信任感知在信息价值与顾客参与、关联互动与顾客参与之间发挥部分中介作用。因此,跨境电商企业需重视直播中的信息价值与关联互动因素对提升顾客信任感知以及消费者参与意愿的重要作用,进一步优化跨境直播模式。
【关键词】信息价值;关联互动;消费者参与意愿;信任感知;跨境电商直播情境

【中图分类号】 F274       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)13-0089-04

作者简介:王草(1991-),女,汉族,重庆人,博士,重庆城市管理职业大学讲师,研究方向为跨境电子商务及国际市场营销。
文章著录格式:王草. 跨境电商直播情境下信息价值、关联互动对消费者参与意愿的影响——基于信任感知的中介效应 [J]. 时代经贸,2026(13):089-092

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