2026年10月23日 星期五
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往期目录 > 2026年 第13期
数字经济背景下文旅品牌建设模式分析 ——以云南省为例
作者:王佳宁
作者单位:江南大学法学院
【摘    要】数字经济正深刻重塑文旅产业,作为传统文旅大省,云南省通过数字化转型探索出文旅品牌建设的新路径。本文以云南省为例,运用案例分析与文献研究法,归纳出三种典型模式:数字化文旅平台整合运营模式、全媒体矩阵营销传播模式和IP跨界文创融合模式。研究表明,平台模式通过降低交易成本提升效率,全媒体模式依托注意力经济实现流量转化,IP模式推动文化资本向经济资本转化。三种模式协同发力,为文旅品牌数字化转型提供了实践参考。
【关键词】数字经济;文旅品牌;模式分析;数字化转型;文旅融合

【中图分类号】 F590       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)13-0135-03

作者简介:王佳宁(2002-),女,汉族,河南平顶山人,江南大学法学院2024级硕士研究生,研究方向为环境与资源保护法。
文章著录格式:王佳宁. 数字经济背景下文旅品牌建设模式分析——以云南省为例 [J]. 时代经贸,2026(13):135-137

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