2026年10月15日 星期四
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往期目录 > 2026年 第16期
微短剧视域下大学生付费意愿及消费升级研究
作者:闫振伟 胡雪莹
作者单位:河南牧业经济学院物流与电商学院
【摘  要】数字经济发展与居民消费结构持续升级背景下,微短剧凭借轻量化、碎片化、高沉浸的传播特征,迅速崛起为数字文娱领域的新兴增长赛道,Z世代大学生已然成为微短剧付费消费的核心群体。本文基于数字商贸与消费升级双重视角,以15名在校大学生为调研样本,采用扎根理论开展半结构化深度访谈,通过开放式、主轴式、选择性三级编码系统分析,提炼出观看期望、幕前幕后内容、经济价值、情感体验四大付费意愿核心驱动维度。研究表明,剧集内容品质、平台定价机制合理性与剧情情感共鸣是影响大学生付费转化、推动数字文娱消费提质升级的关键要素。本研究系统厘清了大学生微短剧付费决策的内在形成逻辑,丰富了青年数字消费与文娱产业升级相关理论,可为微短剧平台优化分层定价模式、完善商业化运营体系、规范行业市场秩序提供实证支撑,同时为激活青年数字消费内需、推动文娱产业规范化、可持续发展提供可行的理论参考与实践路径。
【关键词】微短剧;大学生付费意愿;数字文娱;消费升级;扎根理论

【中图分类号】 F713.55    【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)16-0078-04

作者简介:闫振伟(1984-),男,汉族,河南郑州人,硕士,河南牧业经济学院物流与电商学院助教,研究方向为数字商贸、青年数字消费行为、新零售经济;胡雪莹(2003-),女,汉族,河南安阳人,河南牧业经济学院物流与电商学院本科生,研究方向为新媒体商贸、Z世代数字内容消费。
文章著录格式:闫振伟,胡雪莹. 微短剧视域下大学生付费意愿及消费升级研究 [J]. 时代经贸,2026(16):078-081

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