2026年10月15日 星期四
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往期目录 > 2026年 第16期
新生代视域下大学生露营消费意向影响因素与户外文旅产业发展研究
作者:杜俊瑶1 彭华东1 陈权辉1,2
作者单位:1.广东培正学院管理学院 2.广州肯迈斯跨境电商有限公司
【摘  要】随着体验型消费和户外休闲需求增长,露营已成为连接户外用品商贸、营地服务、乡村旅游与青年消费的复合场景。本文基于486份大学生问卷,分析新生代大学生露营消费意向及其产业传导。结果显示,68.3%的受访者喜欢或基本喜欢露营,但实际参与率仅23.5%;目的地吸引力、场景体验、价格承受力、户外能力与服务便利性、安全感知、社交媒体与同伴影响是主要关联因素。大学生露营消费可带动装备购买和租赁、交通餐饮住宿、活动服务、农产品与文创消费。企业可通过打造分层产品、装备共享、“露营+乡村产业”、数字营销闭环、安全标准和效益评价,推动消费意向转化为户外文旅产业收益。
【关键词】新生代大学生;露营消费意向;户外用品商贸;乡村文旅;休闲消费

【中图分类号】 F592.3;F713.55    【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)16-0082-06

基金项目:2023年度广东省本科高校教学质量与教学改革工程项目“乡村振兴直播电商专项人才培养计划”(项目编号:第418号)
作者简介:杜俊瑶(1972-),女,汉族,广东佛山人,工商管理硕士,广东培正学院管理学院市场系讲师,研究方向为市场营销;彭华东(1977-),男,汉族,江西新余人,工商管理硕士,广东培正学院管理学院市场系副教授,研究方向为市场营销、农业品牌化;陈权辉(2001-),男,汉族,广东梅州人,广东培正学院管理学院市场营销本科,就职于广州肯迈斯跨境电商有限公司,研究方向为市场营销。
文章著录格式:杜俊瑶,彭华东,陈权辉. 新生代视域下大学生露营消费意向影响因素与户外文旅产业发展研究 [J]. 时代经贸,2026(16):082-087

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